briefing

Anglicismos en la prensa económica española: briefing

anglicismo:

briefing

área temática:

empresa

alternativa registrada en la prensa:

ninguna

definición de briefing:

"La creación publicitaria se debe basar en la estrategia publicitaria, ésta se recoge en el briefing que es un documento que contiene información proporcionada por el departamento de marketing del anunciante. Debe contener 4 conceptos fundamentales: 1. definición del público objetivo: características y números de personas; 2. objetivos de comunicación a alcanzar: notoriedad, cambio de imagen o actitud; 3. promesa que se le quiere comunicar al público objetivo; 4. todo tipo de información sobre el producto, el mercado o la competencia que ayude a la creación publicitaria. Posteriormente se inicia el proceso de creación publicitaria" [ACC, tema 3.2]. - (abreviaturas)

citas relativas a briefing:

´[El planificador de una pyme] deberá tener muy claro su ´briefing´ de comunicación, elegir una agencia publicitaria muy ágil y a la medida de su presupuesto, y asegurarse de que la línea creativa se corresponde con el posicionamiento de la empresa y la marca; que está claramente orientada al público objetivo, y que exprese un mensaje competitivo" (Empr., agosto ´99, pág.68). - (abreviaturas)

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